بازاریابی Web3 طلای جدید برای عصر ارزهای دیجیتال آکادمی بینگ ایکس فارسی.
در فیلم California Gold Rush راش طلای کالیفرنیا در اواخر دهه 1840 شاهد بود
که هزاران نفر به امید ثروتمند شدن آن به غربی ترین ایالت آمریکا هجوم آوردند
اما اکثریت قریب به اتفاق آن جویندگان ثروت نتوانستند چیزی قابل توجه پیدا کنند.
در حالی که تعداد کمی از افراد خوش شانس موفق شدند مرفه تر شوند، بسیاری از آنها بدون یافتن مقادیر زیادی طلا این کار را انجام دادند.
درعوض، آن افراد توانستند با تشخیص اینکه از تهیه ابزار و لوازم ضروری مورد نیاز برای تحقق رویاهای خود
به آن جویندگان طلا پول می‌رسیدند و رفتند و کلنگ، بیل و ماهیتابه را به آنها فروختند.
بسیاری از این تامین کنندگان بسیار موفق بودند، حتی اگر اکثر مشتریانشان موفق نبودند.
بازاریابی Web3 طلای جدید برای عصر ارزهای دیجیتال
شور و هیجان ایجاد شده توسط طلا راش اکنون با ظهور Web3 تکرار می شود، که به عنوان سرزمین فرصت برای کارآفرینان دیجیتال تلقی می شود.
مردم امیدوارند با سرمایه‌گذاری در استارت‌آپ بزرگ بعدی ارزهای دیجیتال، آن را ثروتمند کنند و بنیان‌گذاران پروژه‌های نوآور فراوان هستند.
اما درست مانند هجوم طلای کالیفرنیا، مطمئناً همه کسانی که رویای Web3 را دنبال می کنند موفق نخواهند شد.
در حالی که تعداد کمی از خوش‌شانس‌ها می‌توانند منتظر تبدیل شدن به میلیونر ارزهای دیجیتال باشند، اکثریت در نهایت چیزی برای نشان دادن تلاش‌های خود ندارند.
علاوه بر این، درست مانند طلا راش، فرصتی برای کسانی وجود دارد که می‌توانند به این استارت‌آپ‌ها و کارآفرینان Web3 کمک کنند
مشابه روشی که تامین‌کنندگان ابزارهای مورد نیاز جویندگان طلا را فراهم کردند.
در زمینه Web3، این «تامین‌ها» شامل کیف پول‌های دیجیتال، پلتفرم‌های صرافی و رمپ های داخلی
و زیرساخت ها و خدمات مورد نیاز توسعه دهندگان برای ایجاد اکوسیستم Web3 است.
از میان این خدمات، یکی از امیدوارکننده ترین حوزه ها بازاریابی است.
بازاریابی Web3 متفاوت است
بازاریابی در عصر Web3 یک تجارت بسیار متفاوت از صنعت تبلیغات آنلاین است که امروزه غالب است.
همانطور که بیت کوین با فعال کردن تراکنش های دیجیتالی نظیر به نظیر، واسطه هایی مانند
بانک ها را حذف کرد، وب 3 نیز وعده دور زدن واسطه هایی مانند گوگل، فیس بوک و آمازون را می دهد و به برندها امکان می دهد
روابط مستقیم تری با مصرف کنندگان خود ایجاد کنند و غنایم را به اشتراک بگذارند. درآمدهای سرشار از تبلیغات
بازاریابی وب 3 در دنیای غیرمتمرکز اتفاق می افتد و این تمرکززدایی نه تنها مزایای حفظ حریم خصوصی را برای کاربران فراهم می کند
بلکه به آن کاربران کنترل بهتری بر انواع تبلیغاتی که می خواهند ببینند می دهد. همچنین ممکن است
هدف گذاری تبلیغات بهتری را فعال کند و برندها همچنین می توانند از مدل های اشتراک درآمد برای جلب رضایت مصرف کنندگان استفاده کنند.
این با دنیایی که ما در Web2 می شناسیم فاصله زیادی دارد، جایی که امثال گوگل تمام سود را برای خود می برند.
بازگشت سرمایه با مدل تبلیغاتی جدید
ما می توانیم این فرصت را با چند مثال نشان دهیم.
مرورگر وب محبوب Brave را در نظر بگیرید که یک مدل کاملاً جدید تبلیغات آنلاین ایجاد کرده است که وعده می دهد 70٪ از درآمد کسب شده
را به کاربران اینترنتی که مایل به مشاهده تبلیغات کمتر مزاحم آن هستند، بازگرداند.
کیف پول مرورگر وب Brave
Brave دارای یک مسدودکننده تبلیغات داخلی است که نمایش تبلیغات سنتی در صفحات وب را ممنوع می‌کند
و در عوض از برندها دعوت می‌کند که مستقیماً آن را برای تبلیغ برای کاربرانش بپردازند، که فقط در صورت تصمیم به شرکت در آن تبلیغات را مشاهده می‌کنند.
در ازای مشاهده تبلیغات در Brave کاربران اینترنتی با Basic Attention Tokens یا BAT پاداش دریافت می‌کنند
که یک ارز دیجیتال است که تبلیغ کنندگان می‌توانند از آن برای خرید اسلات تبلیغاتی در مرورگر نیز استفاده کنند.
کاربران می توانند BAT کسب شده خود را به یک کیف پول برداشته و از طریق صرافی ارز دیجیتال BingX بفروشند، به این معنی که اساساً پول دریافت می کنند.
مسلماً، درآمد هیچ کس را ثروتمند نخواهد کرد، به طور کلی اگر تمام روز را با رایانه شخصی خود بگذرانید، به چند دلار در ماه محدود می شود اما واقعاً موضوع این نیست.
در عوض، کاری که Brave از کاربران می‌خواهد انجام دهند این است که پاداش‌های خود را بگیرند و به ناشران و سازندگان محتوای مورد علاقه خود «انعام دهند».
ایده اصلی این است که کاربران به وب‌سایت‌هایی که دوست دارند و هر روز استفاده می‌کنند، پس بدهند.
تبلیغات Brave برای احترام به حریم خصوصی کاربر طراحی شده است و برای انجام این کار، الگوریتم تطبیق تبلیغات آن به صورت محلی در دستگاه کاربر اجرا می شود.
تاریخچه داده ها در شبکه AdEx
بنابراین هیچ کس نمی تواند آن را برای ایجاد «نمایه» آن فرد و فروش آن به اشخاص ثالث، که مدل عملیاتی اصلی مورد استفاده در Web2 است، به دست آورد.
شبکه AdEx، خالق یک پلتفرم تبلیغاتی غیرمتمرکز و برنامه ریزی شده
که هدفش اتصال برندهای Web3 با مخاطبان انبوهی از علاقه‌مندان به کریپتو است، در این جایگاه قرار دارد.
AdEx در سال 2017 راه‌اندازی شد و در ابتدا هم به ناشران و هم به تبلیغ‌کنندگان خدمات می‌داد
اما در ماه‌های اخیر به تمرکز بیشتر روی تبلیغ‌کنندگان تغییر کرده است
و از طریق یک فرآیند مناقصه بی‌درنگ، ترافیک را برای آنها تامین می‌کند.
سیستم تبلیغات برنامه‌ای AdEx برای افزایش عملکرد تبلیغات با استفاده از بهترین شیوه‌های ایجاد شده در تبلیغات Web2 طراحی شده است.
سس مخفی پشت این موتور هدف‌گیری آگهی‌های Zero-Knowledge آن است که نیاز به جمع‌آوری و ذخیره داده‌های کاربر در یک سرور متمرکز را از بین می‌برد.
در عوض، تمام داده‌های تبلیغاتی، مانند تاریخچه‌های مرور کاربر، در دستگاه کاربر ذخیره می‌شود و کل فرآیند هدف‌یابی تبلیغات دقیقاً در آنجا محاسبه می‌شود.
این نوع پردازش درجا تضمین می‌کند که کاربران ناشناس باقی می‌مانند و هیچ‌کس نمی‌تواند مالک داده‌های آنها باشد.
در عوض، کاربران در مورد اطلاعاتی که می‌خواهند و با چه کسانی به اشتراک بگذارند کاملاً آگاه می‌شوند.
بنابراین کاربران می توانند انواع تبلیغاتی را که می خواهند به صورت آنلاین ببینند، با رویکردی که به عنوان “تبلیغات انتخابی” شناخته می شود، مشخص کنند.
در ازای موافقت با اشتراک‌گذاری داده‌هایشان و دیدن انواع خاصی از تبلیغات، آنها پاداش‌هایی در توکن‌های ADX کسب می‌کنند.
این فرصت واقعی است
Brave و AdEx هر دو پیشگام مدل سودمندتری هستند که ثروت را از واسطه‌ها پس می‌گیرد و به نفع برندها و کاربران اینترنتی است.
برای برندها، آنها به مخاطبان هدفمندتری که امیدوارند با آنها درگیر شوند دسترسی پیدا می‌کنند
و لازم نیست نگران ناراحت کردن مشتریان خود با نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی باشند.
برای مصرف کنندگان، آنها تبلیغات مرتبط تری را مشاهده می کنند و برای انجام این کار با جریان درآمد کمی پاداش می گیرند.
